实施“20个一”工程对九龙峡进行文化包装与品牌宣传

    《岳阳楼记》令岳阳楼名传四海，《滕王阁序》令滕王阁名播中华，《登鹳雀楼》令鹳雀楼名垂千古，文化的参与能够大力提高旅游景点知名度，扩大社会影响力。文化建设是旅游业发展的重要环节，旅游离不开文化，要发展旅游产业，不能没有文化的渗透和支撑。其实旅游消费也是一种文化消费，旅游更多的是寻求文化的享受、心灵的共鸣，所以对九龙峡旅游进行文化包装是十分有必要的。

    同时，在文化包装的基础上大力打造品牌效应，将会起到事半功倍的作用。现在是旅游营销时代，旅游作为大众性的消费活动，旅游景点的知名度决定着消费者的选择意向，决定着旅游事业的兴衰成败，所以推进文化建设，加大宣传力度、大造舆论效果是加快发展九龙峡旅游的最好手段。如今，九龙峡现有的旅游景点，深厚的文化底蕴还远未挖掘出来，还需下功夫不断地挖掘。另一方面，各个旅游景点的文化品位都还存在着一个提升问题。此外，九龙峡的品牌塑造与宣传推广的力度还有所欠缺，还没有打造出巨大的品牌效应。所以重新整合九龙峡旅游资源，推进九龙峡旅游文化建设，挖掘、丰富九龙峡的文化内涵，提升九龙峡旅游文化品位，完善九龙峡旅游品牌识别系统，打造九龙峡旅游品牌效应，这是加快九龙峡旅游发展的重要手段与途径。

    在此，我从九龙峡的实际情况出发，真诚地建议实施“20个一”工程对九龙峡进行文化包装与品牌宣传，优化资源配置，提高九龙峡的核心竞争力，加快九龙峡旅游的发展。

    九龙峡旅游发展“20个一”工程，具体措施包括: 一批旅游商品、一句口号、一首歌曲、一套电话卡、一个标识、一个吉祥物、一张光碟、一套明信片、一个Flash、一首彩铃、一套画册、一本手册、一副对联、一篇导游词、一张地图、一场晚会、一副扑克、一个 “智库”、一套邮品、一个大使。

    1、一批旅游商品：我建议研发一批九龙峡旅游商品，研发的旅游商品要求有文化性、创新性、艺术性、特色性、纪念性、实用性、便携性、量产性，能够吸引游客，能够满足游客把购买具有代表性、有特色的旅游商品作为纪念品的欲望，能加深对九龙峡的文化风情的了解。大力研发一批九龙峡旅游商品是非常有意义的，因为旅游商品是旅游业的重要组成部分，其收入在整个旅游收入中弹性最大，明显高于传统的吃住行三要素，具有很大的发展潜力，是改变旅游目的地不再限于门票收入的重要渠道，也是加深游客对景区印象的重要手段。同时，旅游商品的开发、生产和销售，还可增加就业机会，增加参与旅游产品经营者的收入。而九龙峡旅游商品作为九龙峡旅游文化的一个特殊载体，也将提升九龙峡旅游的文化品位。

    2、一句口号：面向全社会征集一句特色鲜明、形象生动、寓意深刻、认知度高的九龙峡旅游宣传口号，获奖口号在主要客源地的媒体上、在黄金时段播出，让口号深入人心，叫响九龙峡旅游。

    3、一首歌曲：面向全社会征集一首体现九龙峡旅游特色的歌曲，耳熟能详，优美动听，唱响九龙峡旅游。

    4、一套电话卡：联合电信部门，把九龙峡的著名景观、民俗风情等等设计成为精美的图像，然后制作成为一套九龙峡旅游电话卡、手机卡，“打”响九龙峡旅游。

    5、一个标识：面向全社会征集一个反映九龙峡旅游特征的标识，把获奖标识统一印刷在九龙峡旅游人员的名片上，让获奖标识成为游客与九龙峡旅游人员心中的“图腾”。

    6、一个吉祥物：创作一个代表九龙峡旅游形象的吉祥物，让可爱的吉祥物成为游客的朋友，引聚更多的人气。同时把吉祥物大量制作成为周边商品，让游客把可爱的吉祥物带回家，把九龙峡旅游的美好回忆带回家。

    7、一张光碟：对九龙峡旅游资源进行全面踏勘，制作一张精美的九龙峡旅游宣传光碟，在主要客源地的电视上播放，同时上传到国际互联网上，供网友查询、点击欣赏，扩大九龙峡旅游的宣传面。

    8、一套明信片：制作一套九龙峡旅游明信片，把九龙峡旅游的品牌广告语、品牌标志、吉祥物等品牌形象设计在明信片上，扩大九龙峡的宣传效果。

    9、一个Flash：现在是网络宣传时代，九龙峡旅游的宣传手段也要与时俱进，所以我建议制作一个九龙峡旅游宣传Flash，Flash做得生动有趣，鼓励人们关注九龙峡旅游，Flash内容力求做到令人过目难忘，然后上传到互联网上供网友观看和下载，让九龙峡旅游的宣传在网上得到精彩的演绎与传播。

    10、一首彩铃：制作一首宣传九龙峡旅游的手机彩铃，把彩铃设置在九龙峡的工作电话机上与工作人员的手机上，同时上传到互联网上供手机用户下载，让彩铃以一传十、以十传百，大力宣传九龙峡旅游。

    11、一套画册：举办全国性的九龙峡旅游摄影大赛，把获奖作品制作成为一套反映九龙峡旅游名胜、自然风光、人文风情的精美画册，同时也可以把获奖作品制作成为台历、挂历等宣传载体，全面提升九龙峡旅游促销品位。

    12、一本手册：编制一本适应发展需要的旅游手册，手册包揽九龙峡旅游的吃、住、行、游、购、娱等各个方面信息。一册在手，游客就可以对九龙峡旅游情况进行全方位了解，轻松轻松游九龙峡。

    13、一副对联：为了提升九龙峡旅游的文化品位，我建议面向社会为九龙峡的各个景区、景点重奖征集一副对联，然后请书法名家把获奖对联刻写在相应的景区、景点里。

    14、一篇导游词：为了深刻挖掘九龙峡景观资源文化内涵，更好地导引观光游览，我建议面向社会举办九龙峡导游词（游记）征集大赛，针对九龙峡的具体景点进行创作。最后确定每个景点的导游词，把获奖导游词结集出版，分发给导游，规范每个景点的导游词，更好地为游客服务。

    15、一张地图：对九龙峡旅游资源进行全面踏勘，制作一张全新的九龙峡旅游地图，方便游客出游。

    16、一场晚会：举办一场的九龙峡旅游品牌宣传专题晚会，以晚会为平台，展示九龙峡旅游的风采。晚会尽可能实现电视直播和网上直播，扩大观众范围，造成更大的影响。

    17、一副扑克：制作一副九龙峡旅游宣传扑克牌，把九龙峡旅游的宣传内容印刷在扑克牌上，面向全社会大量赠送，让人们在娱乐之余，加深对九龙峡旅游的印象，在娱乐中受到宣传，在娱乐中学习九龙峡旅游的有关知识，一举多得。

    18、一个 “智库”：向社会各界征集九龙峡旅游发展金点子，集思广益，并且形成长效机制，定期评奖，表彰有建设性的金点子提议者，把所征集的金点子集中起来，设立一个“智库”(金点子库) ，为九龙峡旅游的发展出谋划策，提供智力支持。

    19、一套邮品：把九龙峡的旅游资源设计成为一套高品位的邮品，包括九龙峡旅游纪念信封、九龙峡旅游纪念邮票等，让这些邮品寄向五湖四海，成为流动的九龙峡旅游宣传画。

    20、一个大使：邀请一个文体影视明星、本地名人，作为九龙峡的旅游形象大使，代言九龙峡旅游，以名人效应打造旅游品牌。

    文化的魅力是无穷的，品牌的作用也是无穷的。文化包装与品牌宣传是旅游事业做大做强、可持续发展的根本途径。只有打造品牌效应，才能提高九龙峡的知名度，才能吸引人们的眼球，把人们吸引到九龙峡来旅游；只有挖掘文化内涵，丰富游览内容，提升景点的文化档次，才能真正留住游客的心，让游客乐不思归。只有把“文化包装”与“品牌宣传”，丰富宣传载体，推进九龙峡旅游文化建设，提升九龙峡旅游的文化档次，打造品牌效应，才能产生巨大的合力，才能使九龙峡旅游在激烈的竞争中取得一席之地。所以，“文化包装”与“品牌宣传”是加快九龙峡发展的两大法宝。在发展过程中，坚决实行两手抓，两手都要硬，才能产生显著的效果。
九龙峡旅游就是一只大鹏，要使这只大鹏一飞冲天、一鸣惊人，那么就必须借助“文化包装”与“品牌宣传”这两个翅膀。只有实施“20个一”工程，推进九龙峡旅游文化建设，把文化与旅游有机地结合起来，文旅互动，丰富宣传手段，打造品牌效应，才能产生更大的合力，才能使九龙峡旅游飞得更高，飞得更远！

详细联系方式：
姓名：陈芳
电子邮件：riyingjie@126.com
通信地址：
广东省湛江市坡头区龙头镇解放一横路68号龙头中学陆木生转陈芳收
邮政编码：524054
手机号码：13763057080

中共邢台市委对外宣传局邢台市人民政府新闻办公室
0319-3699568 xtns@xtnews.gov.cn
冀ICP备05029501号
　